Im Hause Pepsi vollzieht man aktuell einen Wechsel weg von den klassischen hin zu den digitalen Medien. Anstelle der Buchung sehr kostspieliger Werbespots in der Pause des Superbowls investiert der Cola Hersteller das Budget von geschätzten 15 Millionen Dollar lieber in die Kommunikation des vor einigen Wochen gestarteten Portals “Refresh Everything” und konzentriert sich somit auf den Dialog mit den Konsumenten und setzte verstärkt auf Social Media für die Markenkommunikation.

Branchenriese und Konkurrent Coca Cola investiert schon seit einiger Zeit verstärkt in Social Media Maßnahmen, nun zieht Pepsi nach.

Die Platform “Refresh Everything” fordert die User auf gemeinnützige Projekte aus vielen Lebensbereichen wie zum Beispiel Gesundheit, Bildung oder Gemeindewesen vorzuschlagen und ihre Stimmen für Projekte abzugehen. Via Facebook und Twitter etc. können Freunde und Bekannte aktiviert werden, um Stimmen für sein präferiertes Projekt zu bekommen. Die Projekte mit den meisten Stimmen erhalten das Spendengeld von Pepsi.