Im Hause Pepsi vollzieht man aktuell einen Wechsel weg von den klassischen hin zu den digitalen Medien. Anstelle der Buchung sehr kostspieliger Werbespots in der Pause des Superbowls investiert der Cola Hersteller das Budget von geschätzten 15 Millionen Dollar lieber in die Kommunikation des vor einigen Wochen gestarteten Portals “Refresh Everything” und konzentriert sich somit auf den Dialog mit den Konsumenten und setzte verstärkt auf Social Media für die Markenkommunikation.
Branchenriese und Konkurrent Coca Cola investiert schon seit einiger Zeit verstärkt in Social Media Maßnahmen, nun zieht Pepsi nach.
Die Platform “Refresh …

In der realen Welt sind die beiden Unternehmen große Rivalen und Konkurrenten – nicht aber in der virtuellen Twitter-Welt.
Mit einem RT-Experiment wurde versucht, dass sich beide Unternehmen annähern. Mit großem Erfolg. Innerhalb weniger Stunden reagierte zunächst der Coke Twitteraccount und begrüßte den Pepsi Twitteraccount freundlich. Kurze Zeit später reagierte auch Pepsi.